品牌是一座城的加速度——首席品牌官王剑英与“大设计”

湖南第一个首席品牌官王剑英

放眼湖南品牌

长沙的湘绣、臭豆腐、三一重工、湖南卫视、出版湘军、梦洁家纺、九芝堂，株州的南车电力机车、唐人神，湘潭的伟人故里、湘潭槟榔，岳阳的岳阳楼、洞庭银鱼 、君山银针，衡阳的南岳衡山，郴州的临武鸭、中国银都美誉，邵阳的崀山、邵阳大曲，娄底的曾国藩故里、紫鹊界梯田，常德的芙蓉王、桃花源、善德文化、城头山、武陵酒、德山大曲，益阳的黑茶，永州的血鸭，怀化的洪江古商城、芷江受降地， 湘西自治州的凤凰、酒鬼酒，张家界的山水…这些字眼构成湖南的品牌元素，正不断蝶变。

40年前，中国没有一家私营企业，全部都是国营企业，也没有世界五百强。如今，我们的企业入围世界五百强数量已经达到一百多家，其中有超过二十多家是民营企业。中国大品牌正走出国门，而湖南则需要更多品牌攻城掠地。

2018年5月10日中国品牌日活动在上海举行。中国品牌日包括中国自主品牌博览会和中国品牌发展国际论坛两大环节，主题为“中国品牌 世界共享”。

湖南代表团率28家品牌湘企参展。湖南省委常委、常务副省长陈向群带队参加了本次盛会。本届活动共有中联重科、华菱集团、湖南华升、远大科技、三一重工、湘丰茶业、果秀食品、湖南山猫吉咪等28家湘企参加展示。

湖南有了第一个首席品牌官

2018年5月11日，“首席品牌官(CBO)全球峰会暨CBOTOP颁奖盛典"在上海陆家嘴中国金融信息中心隆重举行，活动由国际品牌联盟(IBF)和首席品牌官联盟(CBOF)发起，亚洲艺术品金融商学院、《中国故事》杂志社和上海市工商联文化产业商会联合主办，中央新影国际传媒指导支持，博涵财经公关承办。会上，湖南省文化创意产业协会副会长王剑英被授予首席品牌官称号，并获得2018首席品牌官(CBO)事业"大设计"艺术贡献奖，王剑英是湖南获得首席品牌官第一人。

王剑英出席中国品牌发展国际论坛

王剑英获得2018首席品牌官(CBO)事业"大设计"艺术贡献奖

王剑英：1993年我经过一个月的深入思考，设计出了中国驰名商标常德芙蓉王香烟包装。做为一个湖南常德人，一方面我们会以湖湘文化为傲，另一方面更多会思考湖湘区位与发展中的局限性并寻求突破。我们的文化自信在哪里？城市品牌形象的特质是什么？湖湘文化在品牌湖南发展中的价值怎样呈现？

王剑英：由我提出的“大设计品牌艺术”实际上就是文化创意产业，如果做好了、做到位了，城市品牌、城市文化、城市旅游、城市全域发展就顺理成章了；常德市委市政府“开放强市、产业立市”与“常德品牌行动”需要城市自己的品牌内容与形象规划，规范品牌的延伸机制，才能带动各行业、产业品牌的互动与联动。打造常德城市的母品牌，培育各方面的子品牌，铸就“常德大品牌”。

王剑英出席常德市旅游商品设计大赛评展活动

常德武陵窑作品获得全球最具品牌传播价值“中国故事”发源地奖

王剑英：常德是桃花源里的城市，2017年举行的常德市旅游商品设计大赛评展活动中，我们高兴的发现，常德武陵窑烧制的陶艺作品《桃花源村》，非常生动形象的再现陶渊明笔下《桃花源记》的世界，展示了武陵山脉文化的魅力，因而在5月11日举办的“首席品牌官(CBO)全球峰会暨CBOTOP颁奖盛典"中获得了2018年全球最具品牌传播价值“中国故事”发源地奖，为常德的城市品牌注入了新的内容；而桃源刺绣被誉为湘绣之母，桃源刺绣一经文创便散发出无穷魅力；一把共享桃花伞的理念与内涵可以无限延伸，可形象、可品牌、可公益、可市场，更可以为常德桃花源正名与正源，全球共享常德的桃花源世界。

常德市设计艺术家协会、常德市工艺美术交流中心两大文化类公益组织在王剑英先生理念指引下，与时俱进，多方整合资源，以先进的专业理念，通过整合策划、创意、设计、交互会展、大数据以及制造方面的省内外艺术家，正在不断用“大设计艺术观”大品牌理念来推动湖南城市大品牌、大文创而努力着。

品牌是一座城的加速度

去年中国企业榜前五十五位，难觅湖南企业踪迹，排名靠前为何多位于北上广？究其原因一是“北上广”人口密集，市场庞大，容易产生规模效应，发展空间也巨大；二是“北上广”政策稳定，服务到位，办事效率高，地方政府支持；三是“北上广”创业生态系统完善，机遇充分，人力资源丰富；四是金融业发达，融资资源丰富，给企业发展提供充足资金。

改革开放四十年，也是一个孕育品牌的四十年。江南春把一个个电视屏挂到写字楼电梯口，于是有了分众传媒，但他不把自己看作是一个卖广告的；梁建章、沈南鹏当年雇了一帮业务员在大街小巷发送会员卡，于是有了携程，但他们不会说携程是发旅行卡的……

城里人的生活品质决定各种品牌大行其道，吃离不开好品质大米、穿离不开品牌服装、住离不开品质楼盘、行离不开高铁与航空港、文化旅游离不开全国吸引力及市场占有率。

品牌无小事，政府食堂吃什么品牌的米，可能影响到民间。

牛气哄哄的湖南时代早已过去，转身回眸，湖南人应该怎么办？

上世纪90年代，益阳“益鑫泰”一句“中国人的面子”让湖南的服装成为天安门国旗护卫队选定的制式衬衫。娄底的“波月”西服更是与当时的雅戈尔、杉杉等同列为“全国十大西服品牌”。然而，大多数品牌如同过眼烟云，难觅踪影。湖南人更是身着浙江、福建、广东等外地品牌的服装来去匆匆。

浙江宁波一个市就拥有20个中国名牌、25个中国驰名商标。该市知名服装品牌雅戈尔此前公布的年报显示，2013年净利润有近13.6亿元，上市之后，如今市值已经达到161.23亿元。同为宁波品牌的杉杉，市值也有66.83亿元。

湖南虽然是棉麻生产大省，但是粗细纱织工艺都不够精，印染水平跟不上，更别说达到绿色环保要求了。所以大部分企业选择从江浙进货。

湖南是中国白酒消费大省，也被视为整个西南酒企的第二根据地。数据显示，湖南省酒类社会零售总额近380亿元，其中白酒零售总额近270亿元，人均白酒量为9.4公斤左右，接近全国人均的2倍。湖南白酒市场蛋糕大，但本土白酒品牌却食难果腹。据了解，外来白酒品牌占比湖南白酒市场70%以上，而湘酒所占比重则不到1/3。

从规划到设计，许多前十年、二十年的城市小区，因为品质意识、资金跟不上，正沦为新的棚户区，城市与所谓特色小镇千城一面，更谈不上品牌建设。

未来五年，湖南需要大设计,更需要大品牌意识

长沙：已经是首批国家历史文化名城、东亚文化之都、世界媒体艺术之都，将打造成国家中心城市、国家智能制造中心、国家创新创意中心、国家交通物流中心。

株洲：将围绕“一谷三区”总任务，加快建成株洲 中国动力谷，把株洲建设成为产业特色鲜明、享有国际盛誉的动力之城;加快建成“一带一部”开放发展先行区、老工业城市转型发展示范区、城乡统筹发展幸福区，实现“两个走在全省前列”总目标。

湘潭：围绕伟人故里、大美湘潭的总目标，以新技术、新成果引领产业转型升级，加快建设中部崛起“智造谷”，积极对接“中国制造2025”，实现湘潭制造向湘潭智造转变、湘潭产品向湘潭品牌转变。以融合为方向，推动产业协同发展。围绕园区之间协作联动，实现差异化、特色化发展。

邵阳：将努力打造“两中心一枢纽”——湖南省域副中心、湘中湘西南经济文化中心、全国区域性交通枢纽。通过这一战略的实施，加快实现现行标准下农村贫困人口全部脱贫，小康5大类39项指标全部达标，全面建成小康邵阳。

衡阳：将打造成现代产业强市、文化旅游名城、幸福和谐家园”的发展定位，努力创建全国文明城市、国家创新型城市、全国重要物流枢纽城市，着力打造湖南先进制造业基地、优质农产品主产区、文化旅游融合发展示范区，建成更具影响力的全国重要节点城市。

岳阳：打造“一极三宜”江湖名城，“一极”就是湖南发展新增长极，“三宜”就是宜居宜业宜游的中国历史文化名城。率先在洞庭湖地区全面建成小康社会，率先在全省建成通江达海、产业兴旺、开放共赢、绿色发展的新增长极。

常德：深入推进“开放强市、产业立市”理念，把常德打造成为泛湘西北现代化区域中心城市。实现“三个迈进”，即迈进高铁时代、迈进大城市时代、迈进千亿产业时代。把建设智慧、健康、美丽、现代、幸福常德作为深入推进新常德新创业的路径选择。

张家界市：深入实施“提质张家界打造升级版”战略，推动旅游产品由观光型向休闲度假复合型转变，旅游产业由数量型向质量效益型转变，旅游品牌由国内旅游目的地向国内外知名的旅游胜地转变。

益阳：将全面实施大益阳城市圈和东接东进“两大战略”，把益沅桃城镇群打造成“一节点两中心五基地”，即长江经济带的区域性重要节点，洞庭湖区域中心、长株潭都市区副中心，全省区域新型工业基地、休闲旅游基地、现代农业示范基地、新能源基地、湘中北现代商贸物流基地。

郴州：着力实施“产业主导、全面发展”总战略，加快建设实力郴州、创新郴州、开放郴州、生态郴州、人本郴州，切实把郴州打造成全面对接珠三角和粤港澳、辐射带动湘南地区的湖南“新增长极”。

永州：打造区域核心竞争力和影响力的潇湘城市群“半小时经济圈”。力争将潇湘城市群培育成连接长江开放经济带和珠三角经济带的重要区域性城市群、区域物流中心、全省对接东盟的先行实验区。

怀化：建设成为辐射大西南、对接成渝城市群的新增长极和沪昆高铁经济带、张吉怀精品生态文化旅游经济带，建设5省(市、自治区)边区生态中心城市和绿色怀化、法治怀化、智慧怀化、幸福怀化，基本建成湖南向西开放桥头堡。

娄底：将立足沪昆高铁全线审视，以“娄涟双”“冷新”主副板块为依托，力争通过5年时间，使娄底成为沪昆高铁经济带的重要支点城市。充分利用产业基础、区位优势、交通条件，特别是省城“半小时经济圈”，深度对接大长沙，力争成为长株潭城市群的副中心。

湘西自治州：确保全州贫困县两年基本脱贫、三年巩固稳定，同步建成全面小康社会，并打造成国内外知名生态文化公园。

中国城市群分布

湖南位于“东部沿海地区和中西部地区过渡带、长江开放经济带和沿海开放经济带结合部”，区位优势较明显。“一带一部”成为中央对湖南的新定位。

湖南省政府参事朱翔：湖南的战略定位是“一带一部”。湖南应着眼于全国，突出地处中部和长江中游的区位优势，承东启西，北靠南联，抓紧培育一系列特色鲜明的城市群，辐射带动全省发展。做大做强长株潭、洞庭湖（以岳阳、益阳、常德为核心）、湘南（以衡阳、郴州、永州为核心）三大城市群，推进湘西城市带（以张家界、吉首、怀化、邵阳、娄底为核心）的建设。

国际品牌联盟（IBF）主席、“首席品牌官”首倡者梁中国先生说：“品牌是一种信仰，首席品牌官是布道者。”品牌不仅是企业的立身之本，也是一座城市、一个地区、乃至一个国家的形象展示。湖南省的品牌形象是什么？怎样走出品牌洼地?在湖南，正因为有许多王剑英先生这样的深耕者，以“工匠”般的专注力，精心思考和描绘着城市的品牌，大美湖湘才能散发出更加夺目的光辉。（图源网络）

（原标题：品牌是一座城的加速度）

（来源：周末诗画）