善德企业家|俞敏洪：用使命传道，用情怀解惑

“爸爸，长大以后我想嫁给你” 

“妈妈，长大以后我想娶你”

近日，“新东方”在深圳地铁一号线女性优先车厢投放的两句广告标语，点燃了网络战火。尽管车厢地板、墙壁上都贴着“童言无忌”的标语，新东方也表明设计之初是从小孩子单纯简单的角度，童言无忌地表达对爸爸妈妈的爱。但这两句话还是引发了网友们的强烈质疑。

当一个孩子接触社会的最小单位——家庭，认知社会关系的最小范围——核心家庭：爸爸、妈妈、子女。在孩子的世界里，表达对父母的最大的认可，能够获得最牢固的安全感的关系便是在一个家庭里。但从商业广告来讲，具有足够的“话题性”，在公共空间这两句话引发的社会争议是无可厚非的。

新东方建立至今27年，是最早探索VIE架构并奔赴美国上市的教育公司，刷新了中国教育业在美国上市的零纪录。股价翻了二十多倍，成为中国民办教育的龙头企业。

今年，新东方入选“2020全球最有价值的50大商业服务品牌”。作为国内最具影响力、最独树一帜的教育品牌，只能说新东方一直在做更有内涵，更负责任，更具创新精神的教育品牌。从品牌的价值理念建构、企业文化的塑造，当家人俞敏洪一直没有放松过。一时风波并不能掩盖俞敏洪所带领的新东方创造的社会价值、社会影响力。

创造了中国教育培训行业奇迹的“教书匠”，新东方创始人俞敏洪，曾被评为“中国最受尊敬年度人物”、“中国最具影响力的50位商界领袖”。回顾他的创业历程，从最初期开始坚持的理念到今天，已逐渐内化成新东方这家企业的原则，被大家信仰和传承，几乎影响了一代人的新东方精神——“在绝望中寻找希望，创造人生新辉煌”，他一直坚持身体力行的打造以“善”为核心的企业正能量文化。

开启一个民族的智慧

新东方到今天为止27年，是中国最具影响力教育培训机构，是民营教育培训的领头羊，从曾经的“留学教父”，到今天新东方在中小学得语文、数学、物理、化学等科目得培训，也已经达到了150亿得规模。但在发展中也曾几度险些崩盘，作为创始人的俞敏洪在新东方的发展过程中，他曾经多次问自己如果一生只能做一件事，做什么？他的答案是，全力以赴用自己的资源、学识、智慧、能力、人脉等等所拥有的，来帮助年轻人的成长和发展。

新东方作为中国第一家在纽约证交所上市的教育机构，新东方总市值破百亿美元，成为首支市值超过100亿美元的教育股。但俞敏洪认为，股价并不能表达新东方真正的价值。新东方的价值体现在所做的事情中，体现在新东方做正确的事情和用正确的方法做事情中，“善德”的价值理念始终贯穿其中。

俞敏洪曾说，“我个人的使命，或者说新东方的责任和使命，一个核心点是如何解决中国教育不均衡的问题，尤其是城乡之间，核心城市、边远地区之间教育资源不均衡的问题。”俞敏洪身体力行的践行着教育企业家的社会责任，推动教育普惠，将教育的“情怀”贯彻。

古之学者必有师。师者，所以传道受业解惑也。他传递的不仅仅是知识更希望是一种为人的处事观、未来市场的商业文明。他还非常乐于将他古圣先贤的事迹、自己的人生中领悟到的善德思想，与学生、同事分享。

民办教育龙头的核心价值

有人形容他是一个善于在演讲中激励学生的“圆梦大师”，是一个没有一点架子、任由员工“开涮”的亿万富豪，也是一个让创业伙伴们不得不服气的校长。

俞敏洪坚持认为，坚持价值观对于业务的引领非常重要，这些也是新东方最初能够做起来的重要原因。

第一，坚持把一到两个项目做到极致，把握最核心的业务命脉。

新东方刚成立时，基本上就是坚持1-2个项目并做到极致。首先坚持的是做的是托福项目，做到了中国第一。后来又做GRE项目，也很快做到了中国第一。

第二，坚持给最重要的人极具竞争力的待遇。

坚持利益共享，并且要尽可能向一线优秀员工和老师倾斜。外面老师的时薪100元的时候，俞敏洪给200，把业界最牛的老师都吸引到了新东方。任何一个行业，你只要拥有关键岗位上的牛人，事情就不可能做不起来。人才永远是不贵的。首先是待遇，其次是文化。

第三，做所有事情的出发点，一定是利他的，并且推动社会进步。

第四，一切以教学产品和质量为重心。

围绕这一重心布局所有的工作，以学生的全面成长和发展为核心，让学生在成绩和精神上都得到提升；

第五，以人为本建设企业文化。

保持平等、开放、透明的氛围；保持头脑开放，吸纳不同的思想和创意，坚持创新和进步。

第六、坚持对突破底线的事情采取零容忍的态度。

没有底线可能会有短期利益，但绝对没有长久未来；没有原则，就算把事情做得天大，最后也会轰然崩塌。

人活三条命

或许有人惊叹俞敏洪的成功之路，或许有人嫉妒他是幸运的宠儿。但是2013年以他为原型的影片《中国合伙人》的火热上映，让大众明白。原来俞敏洪的成功不是天上掉馅饼，他也曾经历过种种磨难。

但是影片中没有描述的是，他平均每天工作20小时，3岁得肝炎，5岁得哮喘病，进北大考了3次。为摆脱落后的印象，希望能够获得同学老师的尊重，在北大的学习生涯，他依旧埋头苦学。但是他的成绩并没有名列前茅，反而拖累了身体，大三患上传染性肺结核，在医院待了整整一年。

时至今日，当有人问他，从最初教书，到创办新东方，又一直想着办大学，接下来的人生之路会怎么走？俞敏洪表示，人活着活三条命。第一条叫做性命，就是能够确保活下去，大部分人在这个层次；第二条叫做生命，人活的是自己的尊严；第三条叫做使命，并不一定每个人都要有。

他认为他在北大教书，或者在农村还没上大学的时候，基本上是苟全性命于乱世。但是后来北大的教育给了他生命的尊严感。从上北大开始，即使没钱他也有生命尊严感，知道怎样去维护自己的尊严，知道怎样去维护别人的尊严，知道怎样做到人与人之间的互相尊重。

在经营新东方的过程中，他发现他不知不觉就跟中国教育某些方面的使命结合在一起了。当性命、生命都具足的时候，他常常会思考宇宙的存在以及思考个人存在的目的性。现在，他认为人生在这个世界上，如果你想让自己的生命变得有意义的话，你就必须去寻找自己有目的性的，并且让自己有成就感的事。

“善”的光辉汇聚

虽然出生贫苦，但俞敏洪母亲一直教育他要乐于助人。他母亲在村里总是乐于帮助村民、邻居，等他们家有困难时，乡亲们也帮助他们。

他深信以“善”的精神对待这个世界，光辉灿烂会影响周围的世界，如果你的能量是正面的，你周围聚集的能量就越来越正面。就在新东方改革重组上市前夕，也曾差点因为股东利益分配问题，分崩离析。但俞敏洪始终记得新东方创立一路走来的艰辛与所有参与者的付出，他一步步攻克股东们的心理防线，与他们建立相同的企业文化信念，才有了新东方教育科技集团。

学生时代的俞敏洪为同学扫了四年地，打了四年水。偶尔忘记打水，还会被提醒“你怎么还不去打水”，但他从未想过回报，他更没想到10年后，他的同学会为了他的这些举动，放弃国外的优厚待遇，加入新东方。而这些人的加入奠定了新东方发展的基础，新东方才会不断地做大，做成美国的上市公司，做成了今天的规模。

“新东方神话”在中国大学生中广为传播，新东方的成长史、俞敏洪的成才史已经成了某种激励哲学，被广泛运用在了新东方的课堂上。

千帆过尽，如今可谓是名利双收的俞敏洪非常清楚教育到底有多重要。对俞敏洪而言，“知识改变命运”成为了他脑海中的灯塔。他也很清楚即使现在国家、社会发展得越来越好，也依然有很多孩子没办法接受良好的教育。

走访考察了全国数百个县级市学校，俞敏洪说，推动中国城乡教育均衡发展，为乡村孩子多提供一些有助于他们成长的支持和平台，是我给自己定的当下人生要去做的四件事之一。于是他开始热心身体力行参与到新东方每一个公益项目中去，用尽各种方式，试图促进乡村教育发展，推动中国教育均衡。

“自己有的就应该和人分享，这是我从小的习惯。我现在的能力原则上到了和社会分享的地步，所以捐款助学就成了一个很自然的事情，我并没有感觉到我在做慈善，只是把我多出来的东西分出去。”谈及自己的公益情结时，俞敏洪曾不止一次如是说。

在把坚持多年的公益项目做好的同时，俞敏洪还不断探索更精准、有效，更有温度的教育帮扶模式。2019年，“我的大朋友——新东方乡村儿童一对一助学计划”活动启动，从全国新东方优秀教师中遴选出的500名教师志愿者，在俞敏洪的带领下，与来自西部乡村地区的500名儿童一一结对，开展长期帮扶，通过远程沟通、支教交流等形式，帮助乡村孩子提升学习成绩，发展核心素养，最终帮助他们考上大学，改变命运。

2020年，新东方为全国学子提供千万份免费学习视频，覆盖从低幼到成人全年龄段，遍及中国的城市和乡村。这对偏远地区，教育资源贫乏的学生来说，是一次很好的礼物。

公益亦是一项需要方法，更需要耐心和坚持的事业。俞敏洪在新东方26周年内部信里写道，“我会继续在孩子的全面成长教育、家庭教育、科技与教育结合、以及中国农村和山区的教育支持方面，多做点事情。尤其是最后一条，我发愿上心，努力投入。”

在俞敏洪看来，教育和公益的意义是一样的。“力求尽一己之力，让世界因为我们的努力而更加美好，有些人能够因为我们的帮助而变得对生活充满希望。”在新东方的文化中，这样的价值理念已深深影响着每个人。

部分图片来源：网络

版权归原作者所有

更多精彩内容，欢迎持续关注

编辑：张艳萍 夏云云

一审：万顺

二审：彭军燕

签发：格桑梅朵

投稿、商务合作：微信zhsdw-no1