物唯载德，方为善器：“中华文博礼”将于27日亮相义乌

人唯明礼，乃成君子；物唯载德，方为善器。4月27日，在文化部等四部门《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》出台近一年之后，在全国各地的文化文物创意产品如雨后春笋般涌现的当下，为集中展示这一新时期的优秀文创成果，在文化部和国家文物局的指导下，由中外文化交流中心、中国文物交流中心主办的“中华文博礼”全国文化文物创意产品成果展，将于4月27日至30日在义乌召开；届时，中国国家博物馆、江西海昏侯、新疆博物馆、广西省博物馆、北京数字圆明科技文化有限公司、北京华夏言国际文化创意有限公司等单位将到场参展。

“文心匠意” 浙江组团将展出300余件文创衍生品

今年是浙江省文博系统第四次组团参展中国（义乌）文交会。本届浙江省展区的主题是“文心匠意”——浙江文博衍生产品揽粹。由浙江省文物局组织、浙江省丝绸博物馆牵头，共有29家博物馆携上千种衍生产品精彩亮相，集中展示浙江省博物馆衍生产品开发的成果。参展单位包括：浙江省博物馆、浙江自然博物馆、中国丝绸博物馆、杭州西湖博物馆、景宁畲族自治县畲族博物馆、金华市剪纸博物馆（非国有博物馆）、中国港口博物馆、桐乡丰子恺纪念馆、宁波市天一阁博物馆、中国茶叶博物馆、兰亭书法博物馆、中国木雕博物馆、杭州市余杭章太炎故居博物馆等众多单位。

浙江省博物馆此次参展带来5个系列300余件文创衍生品。最大的亮点是对西湖十景进行“古装穿越”，塑造出了十个西湖古装娃娃；此外还通过对《西湖十景图》的雅色化、线条化、色块化和卡通化的处理，研发出多款实用美观、趣味横生、新潮又不失传统的文创产品。中国丝绸博物馆的G20国礼之宣传礼与元首夫人礼、浙江自然博物馆的科技AR体验产品、杭州萧山博物馆的越窑青瓷系列衍生品、宁波市天一阁博物馆“天一流芳”系列记事本、中国港口博物馆的海上丝路之大航海游戏棋等众多特色鲜明的文创产品则对浙江文创进行了全方位的阐释。

“文创中国” 北京组团主打“让文物活起来”

此次展会上，来自北京的一批文创产品将集中亮相“中华文博礼”。中国国家博物馆将以“文化点亮生活，文创讲好故事”为主题，以“文创中国”作为展位标识，重点宣传“文创中国”品牌，推介“文创中国”项目，展示国博IP资源授权开发新产品，打造生活化的场景空间，真正“让文物活起来”，走进千家万户，融入到大众衣食住行的方方面面，让公众感受到文创产品背后传递的中华文化和文物故事。此次展会，国博的展位面积首次扩大到288平米，参展产品总计约200余种，460余件，类目齐全，款式新颖，包含自主设计研发的“国博衍艺”品牌产品和国博IP资源授权开发的跨品牌产品。国博将首次在展区内打造生活场景区，将文创产品融入到客厅、书房、卧室等现代家居生活之中，为观众带来近距离的文化体验。也将在展区内首次详细展示“文创中国”项目的具体流程，为文创产业发展打开一扇新的窗户。

首都博物馆首次参加义乌文交会，将带来以首都博物馆三件馆藏瓷器开发的文创衍生品，其产品以家居生活美学为导向，涉及到家居类、旅行类、办公类等。产品的设计开发从美观性、实用性、便携性、历史文化性等因素出发，打造具有北京首都博物馆特有的文化价值属性。其中最值得一提的是珊瑚红地珐琅彩花鸟纹瓶系列文创产品，产品亮点在于其喜庆吉祥、高风亮节。“珊瑚红地珐琅彩花鸟纹瓶”源于清雍正时期，作为首都博物馆的明星文物之一，备受瞩目，也是因为它的皇族气息与艺术美感，首都博物馆开发了一系列文创产品，包括桌旗、餐垫、杯垫与锅垫等，来满足不同消费群体的需求。

北京数字圆明科技文化有限公司通过严谨科学的圆明园数字研究复原成果，形成独家权威IP；在此基础上，运用前沿的“5R”技术——虚拟现实VR，增强现实AR，混合现实MR，感映现实ER，交互现实游戏ARG——现已形成睿游（Re-TRIP）、睿秀（Re-SHOW）、睿礼（Re-GIFT）三大产品线，广泛应用于旅游、教育、文化、娱乐等诸多领域。此次展览将让观众亲身领略虚实结合的全新文化遗产地体验，通过虚拟现实、增强现实、混合现实等高科技手段，穿越时空，一窥“万园之园”的昔日胜景。

“寓见美好” 让传统工艺与现代科技的完美结合

与主宾省相映成趣的是来自全国各地的文创精品。华夏言国际文化创意有限公司通过从秦陵兵马俑和少林寺等中国文化精粹中汲取元素，转化为文化创意产品与服务，将美学新观点、新体验融入生活。其产品涉及景区、博物院整体规划设计解决方案，文化创意产品设计、开发、运营管理，全案品牌传播，活动执行，IP孵化影视、动漫产品，AR/VR数字多媒体，数字博物院解决全案。以华夏文化为底蕴，整合新媒体技术，让传统艺术与文化资产“活”起来。

江西省博物馆“再现海昏”文房清供、愫居逸品、数码尚品、青铜臻品四大系列衍生品汲取南昌西汉海昏侯墓葬出土珍品之精髓，通过时尚人文的设计理念，将实用与审美巧妙结合，融现代设计与传统文化于一体，使得深藏博物馆的江西汉代经典艺术珍品走进大众，一展“芳容”。

连续多年参展的韶山毛泽东同志纪念馆，今年将继续以义乌文交会为平台展示、推广文创成果，寻求文创衍生品开发合作商。今年将带来以《毛主席语录》为创作原型，设计开发的系列书签尺、便签本、小本册、数据线、手机壳、怀表、钥匙扣等文具和日用品，将毛主席文化元素与百姓日常生活紧紧融合在一起，既是文创的衍生又富有实用价值。

为实现传统工艺与现代科技的完美结合，福州漆艺术研究院研发中心将当代先进的3D打印成型技术，结合艺人的优秀创意及设计理念，体现手工艺者追求极致的匠人精神。本次参展也带来了精美的花器、茶道用具、家具、文房等文创产品，集实用性与观赏性为一体，在满足人们对于精湛大漆工艺的追求的同时，更能够为家具陈设添上点睛一笔。

云冈石窟研究院的玉带石北魏石砚、洛阳市文物考古研究院的洛阳铲礼盒、江西夏布绣博物馆的“寓见美好”夏布绣背包、宜宾市博物院的金丝楠木书香酒令、佛山市祖庙博物馆的黄飞鸿盆栽，无不体现出神州大地浓厚的文化气息和创意。（图源网络）