非遗观察丨诗词、非遗、文物 传统文化成2017年最大网红

文物国宝 表情包

从“说话”到“卖萌”，尘封古董玩转社交网络

近年来中国的文化自信日益增强，从不断涌现的“爆款”文物类影视作品就能窥见一二。2016年的《我在故宫修文物》深受年轻人喜爱，最近央视开播的《国家宝藏》带来了九大国家级博物馆（院）的“国宝秀”，成为社交网络的热点话题。

《国家宝藏》有多火？朋友圈里四处可见有人对其点赞，一向苛刻的豆瓣网友打出了9分以上的高分，被称为中国版的“博物馆奇妙夜”。

《国家宝藏》中青年演员王凯饰演的“乾隆”

业内人士分析，这档节目之所以能成功，既缘于其继承央视在文化类节目积累的经验，还得益于节目勇于创新，打破了传统文化节目的固有思路。例如采取“小剧场”表演的综艺外壳外加纪录片的电视语言，“演活了”文物背后的故事，并大胆启用“自带流量”的当红明星，台词中还不乏网络流行语。当文化底蕴深厚的文物与酷炫的表达方式真正产生了“化学反应”，赢得如潮好评，也足见大众对优秀传统文化的渴求。

“不创新，没有一家博物馆的大门能够开得下去”，故宫博物院院长单霁翔曾这样断言。近年来，从“宫廷娃娃”到“朝珠耳机”，以“萌”为设计理念的故宫文创产品，一经推出就受到了人们的青睐；而《国家宝藏》也放下高冷姿态，以“接地气”的娱乐方式，试图和观众产生情感连接，节目中，乾隆的“釉彩大瓶”和“农家乐审美”，黄公望吐槽“辣眼睛”等笑料迭出，众多网友还乐此不疲地为节目制作了大批“表情包”，在社交网络上火速风行开来。

另一方面，科技给人们接触传统文化的方式、渠道带来了翻天覆地的变化。近日故宫、腾讯共同主办的数字文化艺术展在故宫上演，沉浸式3D投影屏幕、虚拟现实、时尚换装手机游戏等一系列新技术呈现的传统文化内容，让观众看到了不一样的故宫，也为故宫为代表的中国传统文化吸引了大批“95后”“00后”粉丝。最近的消息，国家文物局与腾讯、网易、百度签署合作协议，通过观念创新、技术创新和模式创新，加快推进互联网与文物资源的跨界融合。

文物在线上的火爆，延伸到线下的积极反馈。以《国家宝藏》为例，据相关统计数据，节目开播后，通过“博物馆”搜索国内旅游产品的数据骤然上升了50%，尤其受到学生和家长的欢迎。

正如一位业内人士所说，“对传统文化最好的保护和传承方式是让它重新回到我们的生活，特别是年轻人的日常生活。”令人欣慰的是，博物馆也在与时俱进，以创新的方式解读文物背后的故事，而在与观众的磨合中，它们似乎找到了与年轻人“融为一体”的全新方式，成为自带流量的资源富矿。（图源网络）

（来源：南方日报）