如何发力？中华优秀传统文化的“走出去”和“走进去”

笔者从5月21日在深圳结束的第十三届文博会上了解到，2016年我国文化产品出口额高达786.6亿美元，再创历史新高。但同时，“中国有功夫，有熊猫，却没有‘功夫熊猫’”，缺少有创意的核心产品仍是文化出口的软肋。面对澎湃而至的出口机遇期，我国文化的“走出去”乃至“走进去”该如何发力呢？

文化“走出去”不仅是个简单的行动

联合国教科文组织数据研究院统计报告显示，中国已经成为文化产品出口大国。专家也认为，我国文化出口迎来提质增效、快速发展的战略机遇期，要抓住历史性发展机遇，推动文化产业“走出去”再上新台阶。同时，虽然近年来我国文化产品出口形势发生了可喜的变化，但依然滞后于经济“走出去”步伐，在国际市场中仍面临瓶颈。

笔者调查发现，我国文化在加速“走出去”的同时，面临“双重尴尬”：一是创新能力还不强。“中国有功夫，有熊猫，却没有‘功夫熊猫’”，文化出口中有创意的核心产品并不多；二是“重面子不重里子”，文化交流多，实际出口少。比如中国的青铜器、漆木器等产品，虽然已经走进美国、欧洲市场；虽然当地人也比较喜欢，但是购买者依然很少，认为“花高价买还是不值得”。

国家行政学院社会和文化教研部主任祁述裕表示，要让文化出口“落地开花”，一方面要不断突破体制机制障碍，健全完善文化产业市场体系；一方面还要加大文化资金支持和人才的培养力度，扶持文化企业发展壮大。湖北十八匠文化发展投资有限公司副总经理赵玉春也表示：文化企业不能就产品而卖产品，应该就产品而卖文化，提升国外消费者的认同度。文化“走出去”不仅是个简单的行动，更应该注重“走出去”后如何达到一定效果。”

所谓文化差异不应成为文化“走进去”的障碍

好的作品，可以穿越国界、穿越语言，直抵内心，引发共鸣。比如此前曾经在海外获得好评与口碑的《媳妇的美好时代》，一句“媳妇无国界”的玩笑道出了一部文化作品“走出去”并真正“走进去”的良好传播效果。电视剧可以跨文化传播，其他的文化作品也是如此。所谓“文化差异”，从来都不应该成为文化“走出去”和“走进去”的障碍。

事实也是如此，在不断加快的“走出去”进程中，中华文化正越来越多地被世界所了解和接受。以孔子学院为龙头，以影视剧、图书为前锋，一批批优秀国产影视剧在国外热播、精品图书在海外热卖，“中华文化热”在国际上持续升温，汉语和中华文化的国际推广取得显著成绩。

南京大学新闻传播学院教授宋新桂认为，“作为中华文化的传播者，我们要有好的基本态度和立场，那就是要对中华文化有充分的自信心和自豪感。同时还要继续通过我们的努力，把优秀的，能够真正体现我们民族文化精髓的作品，通过适合现代传播、国际传播的方式与手段，更加贴近地传播出去。”

形成合力 让文化传播方式“百花齐放”

中国是一个拥有五千年辉煌历史的文明古国，早在数千年前，就开始了向世界传承中华文化的伟大实践。不论是郑和下西洋，还是鉴真东渡、山重水复的茶马古道、戈壁漫漫的丝绸之路，历代先贤传送的不仅仅是丝绸、茶叶、瓷器和商贾的贸易，更有价值的是留下了千古传颂的东方文明。

有专家指出，推动中华文化“走出去”，是一项复杂的系统工程，需要方方面面共同努力。它需要坚持政府主导、企业主体、市场运作、社会参与，统筹国际国内两种资源，用好文化交流、文化传播、文化贸易三种方式，凝聚政府、企业、社会组织和个人四方力量，着力构建全方位、多层次、宽领域的文化走出去格局，增强中华文化国际影响力。

有学者认为，学术团体、社会组织、留学生、出境游客、华人华侨等等，这些都是展示中国形象的好“窗口”。同时还要借助新媒体力量，加快构建现代传播体系，实现展示的多媒体化，使中华文化的传播更立体、更鲜活。将中国文学、美术、音乐、影视、传统文化等文化样式，有血有肉地呈现出来，起到春风化雨、潜移默化的效果。

在“走出去”和“走进去”的同时别忘了“传下去”与“引进来”

中华优秀传统文化的“走出去”和“走进去”，任重而道远；但传播好中华声音，提高国家文化软实力，每个中华儿女都使命在肩。

前几十年,中国经济“走出去”开道,为文化“走出去”搭好了台。未来的文化强国建设中,我们将以文化开道、搭台,带动经济的流通和发展。中国文化“走出去”只能形成一定影响力,只有真正地“走进去”,才能成为竞争力和软实力。只有软硬实力都能影响世界的国家,中国才能成为真正的强国!

当然，在“走出去”、“走进去”的同时，也别忘了“传下去”与“引进来”这件事。毕竟，一种文化内部吸引力不足，就会影响到外部感召力，“走出去”之前定要想明白如何更好地“传下去”；毕竟，“引进来”与“走进去”是并行不悖的，通过“引进来”了解对方所思所想、找到他们认同的方式，之后才能真正地“走进去”。（图源网络）