调查丨三媚广告为何屡禁不止？

“三媚广告”有三大特点，一是媚权，二是媚富，三是媚“俗”。比如房地产广告，动辄便是“皇家气派”“龙脉之上”“贵族领地”“唯我独尊”“只为皇族而建”“贵族以此为界”，至于更庸俗不堪的，如“春风十里醉，不如树下学生妹”这种备受诟病的内容，在一些地方也不罕见。据媒体报道，类似这样的三媚广告，工商部门曾多次查处和治理，可为什么屡禁不止呢？

——究竟有多少生硬、粗暴、低俗的广告，虽然难以统计。但不难发现，这类广告尽管抓人眼球，容易受到关注，但令人反胃，难有愉悦感。常听到有人谴责某种商业逻辑是“只有价值，没有价值观”，严格地说，这类广告也是有价值观的，不过这种价值观是病态的，是背离公序良俗的，乃至涉嫌违法的！而所以屡禁不止，其中一点就是，这种广告能触动某些人的非理性、不健康欲望。比如“贵族以此为界”，这样的广告虽然“扎心”，但确实能刺激一部分人的买房欲望。因为在一些人想来，“与贵族为邻，即便不向前巴结，也觉得自身档次跟着上去了。”

——曾著有《物质文化与大众消费》《消费：疯狂还是理智——读懂人类消费的隐秘心理》等书的英国学者丹尼尔·米勒说过，“广告对于社会期待，对于总的生活方式的概念形成具有积累的影响。”换言之，应该承认一些广告很接地气，他们瞄准了大众消费，知道消费者需要什么、崇尚什么，知道怎么才能打动消费者，让消费者乖乖入彀。同时，广告不可能都不受社会风尚所影响，也不可能不对接社会情绪。从这个角度看，开发商的“三媚”广告切中了社会诉求。所以，要想禁绝“三媚广告”，除了对那些病态广告进行清理、规范、引导外，社会上的一些不良风气也要治理。

——据中国青年报社社会调查中心联合问卷网，对2007名受访者进行的一项调查显示，93.0%的受访者觉得商家营销噱头普遍存在，51.5%受访者认为用噱头掩盖商品本身价值的行为不可取，65.4%的受访者希望商家营销宣传不夸大产品效果，57.3%的受访者建议不使用低俗手段。由此可见，目前人们对于“三媚广告”的理性认知，对于广告的“健康度”要求均在不断提升。所以我们有充分理由想念：未来，“三媚广告”必然会日趋减少，直到消失。

感悟：绝不可盲目“三媚”！

如果商品名不副实，不但会让消费感到反感，也不利于塑造产品及企业的良好口碑。比如一些产品，或是没有特点，或是本身品质不够，于是便在广告上大作文章。或许这个产品广告能打动消费用购买，但很多消费者在购买了一次后，就不会买第二次。而且要是消费体验不好，消费者可能会告诉身边朋友不要去尝试；以后这家企业纵是生产出好产品，也不会有人相信。总之，这种行为，透支的是消费者对商家的信任度，最终，必然得不偿失。

所以，好的广告，是在做好产品的基础上，用一些创意文案吸引消费者。并通过介绍产品本身的价值，让大家知道东西好在哪儿，绝不可盲目“三媚”！（图源网络）