关于媒体融合 大佬们这么说......

人民日报社总编辑庹震、腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾……9月10日，中央部委和各地宣传、网信部门的负责人，中央及地方媒体代表，互联网企业人士，知名专家学者等近700名媒体掌舵者齐聚深圳，在2018媒体融合发展论坛上，就媒体融合解读中央政策精神，集聚行业智慧，分享媒体深度融合的经验与成果。以下是现场嘉宾发言观点撷英。

——人民日报社副总编辑卢新宁：今年，媒体融合已走入第五个年头。回顾5年实践，主流媒体爬坡过坎、改革创新，携手走到了一个关键节点，正向着中央要求的“融为一体、合而为一”迈进。下一步，我们要在关键处、要害处下功夫。要突破“覆盖多影响小”的瓶颈，必须进行内容供给侧改革，为渠道和平台导入充满正能量的流量。要突破“有爆款无用户”的瓶颈，从产品思维递进到用户思维，与受众形成有效链接。

——科技部党组成员、科技日报社社长李平：媒体融合必须从“根”上融合。目前，我们就在着力打造“中国科技资讯库”，全力搭建科技媒体融合的“根平台”。此外，媒体融合的关键是渠道的融合，所以我们坚持移动优先，推进渠道融合；媒体融合的核心是服务的融合，所以我们坚持价值导向，推进服务融合。下一步，我们将朝着智能化、智库化的“双智型传媒”转型，打造科技创新和科学普及传播“双引擎”，更好地服务于创新驱动发展战略。

——新华社副秘书长兼办公厅主任宫喜祥：目前，新华社的终端平台建设可用“三微三端三平台”来概括。“三微”，就是微博、微信、微视频。“三端”，就是新华网、新华社客户端、“现场云”。“三平台”，就是海外社交媒体平台、视频聚合分发平台、智能化媒体生产平台。同时，新华社还在积极构建智能化编辑部，努力探索智能化新闻生产的标准和范式。建立适应互联网生态的“编辑部+”新型采编架构，推动融合产品“项目制”运作，推动媒体融合向纵深发展。

——中央广播电视总台央广副总编辑刘晓龙：目前，总台正在按照“台网并重、先网后台”的思路，持续推动“三台三网”加速融合，力争在信息内容、技术应用、平台终端、管理服务等方面实现共享融通，在理念、内容、形式、方法、手段上大胆突破，打造载体多样、渠道丰富、覆盖广泛的移动传播矩阵。同时，总台也在加强精品内容和传播方式的创新，计划用权威声音、独家观点、重磅评论占领新媒体阵地，在更接地气上下功夫、见功力、出实效，目前已推出一批语言风格和表述手段同步创新、年轻受众乐于接受且主动传播的新媒体作品。

——光明日报社副总编辑沈卫星：就媒体整合而言，我们主要侧重以下三个方面：一是注重视频化传播，靠思想立意打造“爆款产品”；比如今年两会召开之际，光明日报推出“光明的故事”系列微视频作品引发“刷屏式”传播。二是做好分众化传播，以量身定制体现精准推送；同样主题、多样传播，有效满足不同目标用户的需求，才能让我们的好声音传得开、叫得响，达到“大珠小珠落玉盘”的效果。三是瞄准智能化传播，注重智媒时代的集成创新。我们专门成立人工智能新闻应用实验室，为技术发展提前布局，为优质内容的传播提供更智能的手段和方式。

——经济日报社副总编辑张曙红：媒体融合必须增强开放意识。推进媒体融合，涉及平台、技术、渠道、内容等多重资源的深度整合。既需要内部的融合，更离不开与外部的合作。对于传统媒体来说，要想在互联网时代有所作为，就必须打破“自产自销”“自给自足”的惯性，跳出“单打独斗”的局限，秉持开放理念，实现跨媒体、跨行业、跨领域的融合与合作。

——中国日报社副总编辑高岸明：媒体融合发展除了强化使命担当，增强创新活力，还要形成平台合力。一方面，要做好内容生产商，强化与各传播平台的合作，满足受众对高质量内容的需要；另一方面，要力争成为平台运营商，加强媒体间合作与交流，利用技术迭代与产品创新，打造传播新平台，让“中国声音”响彻国际舆论场。

——腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾：近年来，移动化、社交化、智能化成为新媒体发展的新趋势，读者的阅读习惯正不断向移动端和社交媒体平台迁移。微信公众平台“一站式”打通了微信的用户群体、社交网络、支付功能，实现“内容”与“渠道”的深度融合：“渠道”为内容提供“出海口”，“内容”为“渠道”注入新鲜活水。

拾遗：什么是媒体融合？

“媒体融合”的概念应该包括狭义和广义两种，狭义的概念是指将不同的媒介形态“融合”在一起，产生“质变”，形成一种新的媒介形态，如电子杂志、博客新闻等等；而广义的“媒介融合”则范围广阔，包括一切媒介及其有关要素的结合、汇聚甚至融合，不仅包括媒介形态的融合，还包括媒介功能、传播手段、所有权、组织结构等要素的融合。　也就是说，“媒体融合”是信息传输通道的多元化下的新作业模式，是把报纸、电视台、电台等传统媒体，与互联网、手机、手持智能终端等新兴媒体传播通道有效结合起来，资源共享，集中处理，衍生出不同形式的信息产品，然后通过不同的平台传播给受众。（图源网络）