问善·潮流丨该不该为“知识”买单？

舆情调查：你会为什么样的知识付费？

有网友说，首先，用户更愿意为“有用”的内容付费。能够帮助他人学习、成长的，在工作、商业或者心理等方面获得提高的，就是“有用”的内容。其次，面向用户的收费内容必须深入浅出。

据统计，网友最愿意买单的领域中，有助于提高工作能力和收入的学习栏目占比最高，达63.32%，而《薛兆丰的北大经济学课》订阅用户突破20万，创下同类知识服务产品付费用户数最高纪录，也旁证了网友们对此领域的认可。另外用户在个人的兴趣爱好上也比较愿意付费，该比例达到了42.19%。

同一个内容，必须让大家都能够听得懂，并且都觉得有价值。核心的知识必须要深入，抓住本质；而表现的形式一定要浅显，容易和各种用户建立连接。再次，付费内容必须要专业化。必须靠产品本身的专业程度影响用户。

相关用户调研结果表明，用户更加偏好职场经验、教育学习方面的内容，对个人发展提升有帮助的内容关注度高。此外，参与调研的用户中，78%愿意为内容付费，但也会考虑价格因素，这些愿意付费的用户中有56%的人会从实际出发，根据内容和价格来考虑付费。

业内人士认为，只有内容来源权威，用户才会信赖。“信息爆炸时代，如果付费知识并没有比免费知识高明很多，用户是不会去花钱的。”