品牌复兴，让更多“时代感”注入老字号的血脉
【观点速读】
情感属性：中华老字号承载了人们深沉的情感与记忆，对老字号的青睐源于怀旧情结。
品牌式微：目前全国知名老字号已属凤毛麟角，且面临生产困难、质量效益低下甚至破产危机。
与时俱进：老字号的复兴，一方面需要加强产权保护，另一方面需要注入更多“时代感”。
一项调查显示，85.4%的受访者会买老字号产品，87.2%的受访者信赖老字号。营销方式单一、管理理念陈旧是受访者认为老字号存在的主要问题。64.3%的受访者建议注重老字号的人才培养，58.3%的受访者建议老字号提高产品的技术创新。（中国青年报）
情怀之寄
一些中华老字号尽管没有在广告市场刷“存在感”，没有花大价钱请明星代言，却依然赢得了一些消费者的青睐，这既有消费者怀旧的因素，也和老字号给消费者带来的愉悦的用户体验密不可分。
不管社会如何变迁，对美好生活的向往与追求永远不会变。“老字号”商品同老百姓有着复杂的情感关联，在物质匮乏时代，一些商品是老百姓求之不得的稀罕物，时至今日，其品牌承载着人们深沉的情感与记忆。因而，物质生活渐次丰盈后，一些人仍然热衷选择老品牌。这就使得消费者对老品牌产生一种积极的、正面的态度和情怀。
生存之困
“头戴盛锡福,脚踩老美华,身穿谦祥益”“内联升的布鞋、天福号的酱肘子、吴裕泰的茶叶……”这些北京有名的老字号，大多数年轻人表示仅仅是知道而已，没怎么去过、买过。
目前，像六必居、全聚德等全国知名老字号已属凤毛麟角，许多老字号生产困难、质量效益低下，甚至面临破产的危机。据悉，中国成立初期有1.6万“老字号”，而到2006年商务部先后认定的两批“中华老字号”仅剩1128家。
如今，消费市场面临着激烈竞争，有的老品牌没能逃过优胜劣汰的市场规则，有的则经历大浪淘沙存活下来。在理性选择深入人心的当下，老字号要想永葆消费者的认可与信赖，不能仅依靠情怀营销，而更该注重打造高性价比。毕竟，情怀营销只能奏效一次两次，如果商品不能让消费者满意，老字号“牌匾的力量”就会不断被消弭。
破局之道
一个有生命力的老字号，不仅具有器物之美，也具备精神之美和价值之美。一个老字号、老品牌之所以能够打动我们，除了器物本身外，还有其背后“想客户所想”的理念以及追求完美、努力做到最好的工匠精神和手艺人情怀。
如何破局民族企业生存之困？一方面，要从快从严执行知识产权保护法，严厉打击国际国内恶意抢注和假冒伪劣，保护企业传承创新发展的原动力。另一方面，在消费需求多元化、个性化的今天，要想焕发生机与活力，老字号还需始终与时俱进，不断改革创新，注重技术创新与人才培养，转变管理观念，注入更多的“时代感”。（图源网络）
相关链接
经商务部认定的两批全国30个省、自治区、直辖市的中华老字号，其中上海、北京、江苏在数量上居于前三甲，分别为180家、117家、96家。
